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80后网购比例逐年攀升购物第一准则是家庭需求

发布时间:2018-11-09 10:08:57 已有: 人阅读

  网购,早已成为80后的生活必需。据京东发布的代际消费报告,当前中国网购消费群体中,80后是当仁不让的中坚力量。据大河报·大河财立方记者采访,多数郑州80后们的购物车里已经塞满了奶粉、保健品等,网购的第一准则以家庭需求为导向,网购金额占据日常消费采购比重也在逐年攀升。

  “穷就一个字,我用行动表示,11·11都不敢‘剁手’了。”聊到今年11·11是否会“剁手”网购时,家住郑州金水区的袁女士这样跟记者打趣道。袁女士表示,自己现在网购金额占日常消费采购比重很大,极少逛实体店铺。

  被问及今年11·11有何打算时,袁女士的反应出奇地平静:“我现在虽然大部分消费需求都是网购帮我解决,但并不会限制自己必须等到11·11集中下单购买,平时想买就买。”网购已然成为其生活不可或缺的一部分。

  “你知道一个正常的六口之家一个月要消耗多少纸巾吗?你知道这样的一个家庭对米面油的需求量有多大吗?”对于杨先生来说,整个家庭的吃穿用度时刻都在牵动着自己的神经,而11·11这样的网购狂欢节则充当了自己日常“囤货”的得力助手。

  “满减活动对于集中购买的优惠力度还是很可观的。”对于杨先生来说,11·11最大的魅力就在于其优惠力度,对于杨先生来说,自家网购比例早已远超线下购物比例了。

  “虽然11·11活动如火如荼,自家网购比例也在逐年上升,但我觉得买到喜欢的东西比买打折但不需要东西更划算。”对于11·11,郭女士的网购一般都是以家庭需求导向,“不想让购物节主导自己的购物意愿”。家庭需求导向,已成80后网购生活的不二法则。

  80后是当前国内消费市场最核心的剁手党群,更在网购消费群中的占比接近50%。他们的购物车里有什么?

  近日,“京东代际数据报告”对80后网购给出如下特征:购买力较强、平均客单价高、网络消费中坚力量。

  对于身处“上有老下有小”阶段的80后,他们的购物车里,装填最多的是母婴商品,其订单占比已经接近其整体消费订单的10%,包括奶粉、尿不湿、奶瓶、奶嘴等产品。

  郭女士表示:“我的小孩今年才5岁,每次逛商场小孩都各种闹人,所以网购也成了家庭购物的重要组成部分,而且很多给小孩买的衣服、鞋子等也大多依靠网购了。”

  “奶爸”杨先生育有两个女儿,虽然已经过了喝奶粉的阶段,但幼儿日用品诸如湿纸巾等商品却是不可或缺。“我要负责全家人的吃穿用度,需求量如此之大,让我不得不囤货购买,否则频繁购买更不划算。”不同于郭女士,婴幼儿日用品和家庭日用品成了杨先生的家庭购物主线后使用京东的两大理由:

  消费提档升级已成新零售目前大势所向,而京东作为以3C和家电品类活动受到消费者信赖,同时在日用百货、母婴、时尚等领域持续发力的综合性网购平台,早已在80后消费群体中有口皆碑。

  对于客单价较高的家电和3C产品,京东自营优势明显。“前段时间在京东给媳妇买了个USB电脑蓝牙适配器,谁知和键盘并不适配,给商家一个电话打过去,立马就有京东小哥前来取件并退回,从购买发现不适配到退货退款一共用了不到3天时间。”杨先生用自己在京东的网购经历,盛赞当下网购带给人们生活上的便利。

  “对于吃到嘴里的、抹在皮肤上的商品,都要是值得信赖的品牌产品,而且必须是正品,否则我宁愿不买。”80后年轻妈妈这样说道,她认为事关身体健康的产品必须有质量保证,否则就是对自己和对家人的不负责。

  专业、有信用,是京东留在80后脑海中的标签,而对于已经承担起全家人生活消费的80后来说,这不正是他们在网购生活中最重要的两大标准吗?

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