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微信之父4小时演讲有110秒谈微商8年来首次有啥玄机?

发布时间:2019-01-13 11:43:41 已有: 人阅读

  继罗振宇、吴晓波之后,微信之父创始人也来了一场4小时脱口秀,看来4小时的演讲是今后大咖演讲的标配,如果时长不到4小时,那证明咖位有待提高哈。

  今天一早刷屏的都是张小龙谈微商,微商人都有点小激动,仿佛张小龙在茫茫10亿人的人群里多看了你一眼,对,就是这感觉。

  一方面微信相当于腾讯“万物共联”的基石,支付宝、广点通甚至是地铁通,都要依托微信,构成生态闭环;另一方面,环伺四周,微信有四点担忧:

  其一、用户增长是否到了极限?从2017年第四季度开始,微信下滑0.52%(QQ下滑0.68%),显然微信用户的增长已经逼近天花板,出海则面临Facebook等强劲对手。

  其二、如何进一步巩固霸主位置?虽然阿里的来往、网易的易信都黯然离场,但2018年今日头条系的揭竿而起,从腾讯的总盘子抢走7%的网上国民总时间;

  其三、下一步升级往哪个方向?微信7.0版本升级是一个方向,增加“看一看”、“好看”、即时视频、强提醒等功能,从目前看,10%即1亿人不太满意,以致于要教张小龙做微信;其四、内在商业化的需求,微信5000-8000亿的估值还有没有提升空间?2017年苹果APP Store全球下载1700亿次,利润385亿美金,折合人民币2647亿,包括付费应用、订阅服务及应用内购买所产生的利润,微信公众号2000万个、小程序100万+,付费应用是否有进一步的利润空间?

  与各大友商的相爱相杀在此不再展开,基本情况大家都有耳闻。“头腾大战”越烧越烈,头条也要上线小程序,而且抖音已经在海外市场也收到热捧,腾讯的微视难以承担大任,此次微信7.0的即时视频也是修修补补,难以组织有效反击。

  与阿里等始终相爱相杀,特别是头条系的揭竿而起,硬生生逼近流量大户的宝座,所以张小龙关于关于流量、社交、小程序、公众号、短视频的谈话里,都隐藏暗战当前的剑拔弩张。

  所以小龙同学看似风淡风轻谈哲学、谈理想、谈无为而治,背后却有淡淡的隐忧。张小龙陷于十亿级别的烦恼,仿佛在云层之上十万米的高空,他无法平衡十亿人的个性需求,微信变成一座围城,很多想冲出去,再也没有增量用户进来。他只能尽可能极简化,做做微调,无为而治达到天下大治。

  还有从年报、季报,腾讯从来不提微信的单独盈利数据,似乎笃定走免费的道路,只是充当免费的基础设施——社交功能。其他的APP平台如微博、小红书、快手、抖音等等都在商业化的探索中折腾不已,以求财报漂亮一点。

  但腾讯2018年股价差不多回调了3-4成,已经不再是永不停步的常胜将军。新游戏上架受限,王者荣耀的盈利神话逐步褪去,腾讯需要强劲的增长点。虽然有庞大的投资业务,但国际上对投资类公司估值有限。

  马化腾深夜发问:“未来十年哪些基础科学突破会影响互联网科技产业?产业互联网和消费互联网融合创新,会带来哪些改变”?正是中年期的腾讯开始有些“迷惑”,这么多年,腾讯善于跟随跑、最后冲刺超越,腾讯DNA里缺乏领跑者的准备和战略。

  “微信一直坚持底线,我们要做一个好的工具,可以陪伴很多年的工具,在用户看来。这个工具就像一个老朋友”,——这是张小龙对微信的定位,进而“微信是一个生活方式”,的确如此,微信已经涵盖了生活的方方面面,远不止于社交。

  对于微商,微信是一份工作,是发财致富的零门槛、零成本赚钱利器。每个微商至少几部手机,至少加满2、3万粉丝,每天不发个十条八条各种信息,不是一个好微商。2013年前后到现在微信成就了2万+微商品牌,成就了一批微商人的财富梦。

  值得注意的是,在元月一日实施的《电子商务法》对不同的平台给予的定义迥异,如微信这样的社交平台被定义为“其他网络服务”,而且微信不向“微商”收取佣金或广告费,所以微信不属于淘宝天猫、拼多多类似的电商平台,不需要对社交电商的假货等问题承担责任,尽管微信一直打击诱导分享和处置一批内容违规的公众号。

  从这个意义上讲,微信免费的基础设施——社交工具定位,是微信免于诸多后续监管连带责任的一种安排,这种定位给予微商最大限度的红利,造就3000万+微商人以此为生,并全面带动微信生态群——小程序电商、社群电商、社区拼团等全面繁荣,间接催生当下资本市场最大的风口。

  “微信关心的是一个人在这里发一张照片(发圈),看一些文章(看素材),完成一笔支付(交易、晒单),找到一个需要用的的小程序(平台化交易),是不是能够做到最快速最有效,这才是最好的工作”。这是微信的追求,完全吻合微商的工作程序和节奏,括号里的内容是添加的,是对微商每天工作的小结。

  从这个意义上讲,微信始终致力于提升微商的工作效率,姑且算作给微商的一份新年礼物吧!返回搜狐,查看更多

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