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微一案带你从「中国锦鲤」看微商品牌社会化运营

发布时间:2018-11-09 08:29:29 已有: 人阅读

  9月29日国庆前夕,支付宝发了一条「祝你成为中国锦鲤」的微博,称只要转发这条微博,就有机会成为集全球独宠于一身的幸运者,享受诸如三星、华为、达芙妮等品牌的免单优惠。10月7日支付宝公布了这位以一家之能,享世界级狂欢的“锦鲤”,就是微博ID名为“信小呆”的用户。

  其实,诸如此次支付宝「中国锦鲤」的活动并不少见,就在几个月之前,天猫618时就做过一次「天选之子」。不过,虽然营销方式相同,但此次「中国锦鲤」的品牌声量和影响力,显然更庞大。

  这条微博推出不到六小时转发量就破百万,周累计转发超四百万,成为了企业营销史上最快达成百万级转发量,以及迄今为止总转发量最高的企业传播新案例。因此,广大网友们也戏称支付宝这次“以小博大”的推广,着实为蚂蚁省下了一波广告费。

  而同为互联网企业,面对支付宝此次带来的现象级引流,我们或许也可以从这次的营销策划中,窥见一些新的运营思路。

  传统媒体时代,企业纯粹靠钱“砸”出品牌,营销主要就靠广告,渠道也非常单一。例如碧桂园地产重金狂砸CCTV广告位,就砸出了一个“国家品牌”;脑白金花10亿,堆出了一个“最佳年礼”品牌。但说到底,这种砸钱的玩法,只是针对头部市场,局限性太大。对于那些没钱的小企业来说,根本玩不起。

  而现在,随着互联网对传媒产业的持续颠覆,社交网络的兴起,越来越多的企业开始放弃了这种“钱本位”的营销模式,转而投向自己造势。就像这次的支付宝锦鲤,就让很多人知道了一种新的营销渠道社会化营销。

  社会化营销以用户为核心,利用人人是渠道,人人为平台的特性,让参与活动的用户成为了分享者、传播者。在这种环境下,你的社会关系是什么?你的朋友圈、同学圈、同事圈、或同好者,都可以成为与你一样的传播者和分享者,甚至从中受益。

  没错,因为我们也是社会化营销的“重度”使用者。微商的商业逻辑就是以人为本,利用朋友圈社交平台为渠道,进行粉丝口碑裂变和品牌营销。我们的每一个用户群聚合的地方,就是沟通甚至产生销售的阵地,需要在那里创建品牌,这就是属于微商的社会化营销。比如微商的起步平台“微信”,微商在微信朋友圈发广告不就是在自我造势?

  但是作为一种新兴行业,微商起步晚,并不是所有人都能“玩转”。对于那些刚入局的小白来说,如何才能顺利的开展属于自己的社会化营销活动?

  微一案作为专注于提供微商系统、微商咨询、微商培训和微商孵化的一站式服务品牌商,或许就能为这些企业提供新型社会化营销方案,激发粉丝活性,帮助微商企业达到粉丝裂变和品牌快速传播的效果。

  例如微一案新营宝中的营销方案,每一款都是当下正流行,效果较佳的社会化营销方式。能够帮助企业快速的吸引流量,并激发用户主动成为分享者,替企业去挖掘潜在客户,提高企业成交量,帮助微商企业孵化更多的代理。

  这个活动是基于多人组团形式,用来鼓励用户发起与朋友的拼团,以折扣购买优质商品,同时带来更广的传播效果。

  微一案新营宝的拼团功能,其带来的裂变方式适合想要打造爆款的企业。拼团可以在短时间内提升销量,打造出爆款单品,引爆店铺流量,销量一路飙升带来的是必定是品牌的快速传播。

  潮流大多是跟风的结果,所以商家可以利用微一案新营宝里的秒杀活动来实现氛围营销。即商家在特定时间内设置某款商品以超低价格进行售卖,营造出一种紧张气氛,从而拉动人流导向,老顾客回购率也会提升。同时,商家可以做好关联商品推荐,引导买家购买更多的东西,从而带动店铺的整体销售。

  在微一案新营宝里,用户可以将商品链接分享至朋友圈或微信群等,然后邀请好友进入店铺帮助砍价,即可获得超值优惠;同时,好友也可以发起砍价以超值低价购买产品。

  当然,微一案新营宝的功能远不止以上介绍的这些,更多功能还需大家亲身感受。其实无论哪种营销方式,都是为了吸引流量,不断摸索触碰用户的高点,让用户主动成为企业品牌的传播者。未来,微一案对于品牌传播营销的方式还会有更多探索,我们大可拭目以待。

  本文为企业宣传商业资讯,仅供用户参考,如用户将之作为消费行为参考,凤凰网敬告用户需审慎决定。

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