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万代南梦宫(中国):加速布局中国泛娱乐产业市场

发布时间:2019-01-13 10:15:33 已有: 人阅读

  作为一家老牌游戏公司,万代南梦宫集团(BANDAI NAMCO Group)旗下的IP对于中国玩家而言可谓是如数家珍:包括游戏IP《吃豆人》、《太鼓达人》、《铁拳》、《坦克大战》,以及版权合作方的动漫IP《航海王》、《数码宝贝》、《刀剑神域》、《火影忍者》等等,而万代南梦宫旗下的高达模型更是陪伴了一代中国玩家的成长。这样一家IP产品众多的公司,却不满足于仅做游戏,而是将眼光放在了更大的“泛娱乐产业市场”。2015年,万代南梦宫(上海)正式登陆中国,2017年10月开始,万代南梦宫集团旗下一系列经典IP开启在中国市场的授权与合作。2017年12月,万代南梦宫(中国)投资有限公司宣告成立,与万代南梦宫(上海)主营的游戏业务相比,万代南梦宫(中国)未来将在玩具、游戏、影像、娱乐设施等多个泛娱乐领域展开布局,致力于为中国用户带来更多元化的产品体验。

  2018ChinaJoy期间,万代南梦宫(中国)宣告中国内地首家以GUNPLA(高达塑料拼装模型)为主的高达基地将于8月底在上海开业;而万代南梦宫(中国)面向中国市场推出的首个中国本土题材的悬疑冒险类原创小说IP《暗界神使》也公布了更多的信息,包括基于小说原著打造的高质量的动画剧集、游戏改编、周边商品等企划,其中《暗界神使》动画男一号配音,由国内著名声优边江担纲。针对这一系列的布局,万代南梦宫(中国)投资有限公司董事长、CEO冷泉弘隆先生以及万代南梦宫(中国)投资有限公司COO、万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司的董事兼总经理山田大辅先生接受了新浪游戏的采访,并就万代南梦宫(中国)日后在中国市场的发展及规划进行了一一解答。

  新浪游戏:今年4月底,万代南梦宫(中国)召开成立发布会,请冷泉弘隆先生介绍一下万代南梦宫(中国)的情况。

  冷泉弘隆:万代南梦宫集团为了扩大中国地区的事业,2015年在上海设立了“万代南梦宫(上海)贸易有限公司”并开始营业,以及PC游戏为主要业务。而目前万代南梦宫(上海)成立已经三年,在这期间取得了不错的成绩,并且这三年中,中国的文娱市场也加速发展,发生了很大的变化。众所周知,万代南梦宫集团在日本拥有多元化的娱乐产业,由万代南梦宫创造的IP也受到了中国玩家的喜爱和关注,这种情况下,万代南梦宫集团为了进一步扩大今后在中国内地的业务规模,成立了万代南梦宫(中国)投资有限公司。

  万代南梦宫(中国)投资有限公司未来将为中国玩家提供更多所熟知的IP以及更好的服务。除了万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司这样的游戏公司以外,万代南梦宫(中国)投资有限公司也在考虑设立玩具事业公司、影像音乐事业公司、娱乐设施事业公司,将集团在中国内地的娱乐产业经营规模进一步扩大。

  冷泉弘隆:在游戏行业我们已经与一些中国的厂商进行了合作,共同推广一些游戏产品。在玩具、影像、娱乐设施等行业我们也在逐步推进中,当然,这些泛娱乐范畴的业务最终也会与游戏结合在一起,推广给中国的用户。目前可以透露的是,在今年8月25日,万代南梦宫集团中国内地首家以GUNPLA(高达塑料拼装模型)为主的高达基地将在上海与中国用户见面。其他内容也请大家期待,我们会在10月以后出台一份详细的计划。

  新浪游戏:目前中国游戏市场竞争激烈, 您如何看待中国游戏市场当前的发展?万代南梦宫集团做了哪些准备?

  冷泉弘隆:正如您所说,中国游戏市场目前竞争非常激烈,我个人的一个直观感受是,中国游戏市场整体偏向移动端的趋势发展。因此,我们也会将集团拥有的一些高人气IP带到中国市场,寻求合作并授权,我们会先了解中国玩家喜欢的游戏类型,然后考虑游戏的开发以及运营,希望利用集团旗下IP资源为中国粉丝提供更多更好的内容。

  山田大辅:众所周知,万代南梦宫集团的强项之一便是在IP层面的开拓,我们拥有一些自主研发的IP,也拥有一些版权合作方的IP。万代南梦宫集团布局中国游戏市场,这对于部分厂商或者玩家而言,可能会理解为我们将旗下的IP单纯引入中国,其实不然,万代南梦宫(中国)更看重的是利用IP创造更大的价值。以游戏举例,我们会根据中国市场用户的反馈以及需求,重新定制相关的游戏或产品,从而让中国玩家对于IP的认知度及喜爱程度更高。

  那么在IP布局方面,《吃豆人》、《太鼓达人》等未来都会出现在中国市场,并且不仅限于游戏,我们希望以更多不一样的形式将这些IP带给中国内地的用户。

  山田大辅:有两种方式我们会同时进行:一方面我们会将日本的一些IP进行娱乐产品改编后推向中国市场;另一方面我们也会结合中国的市场情况,针对中国粉丝,创作出一些新的IP,比如《暗界神使》,推广给中国粉丝。

  山田大辅:《暗界神使》是万代南梦宫(中国)面向中国市场推出的首个中国本土题材的悬疑冒险类的原创小说IP,可以说这个IP完全是针对中国市场以及用户而创作的。凭借着万代南梦宫(上海)三年来对于中国市场的了解以及环境的适应,我们对于《暗界神使》这款产品很有信心,也相信中国用户会喜欢这个IP。

  围绕《暗界神使》原创IP,除了小说的连载之外,我们也展开了动画化、游戏开发、其他泛娱乐等计划。这部动画也是由著名的制作公司“海岸线动画”进行承制的,我们集团旗下知名动画制作公司Sunrise也会加入。动画配音方面,正片将采用中日双语配音,我们这一次还请到了中国著名配音演员边江老师对男一号进行配音,目前我们的计划是2019年下半年正式向用户播出这部动画。游戏也正在制作之中,希望大家能够有所期待。

  新浪游戏:目前这些IP在游戏的研发方面,万代南梦宫(中国)将自主研发为主还是会寻求中国厂商共同合作?

  山田大辅:目前就我们集团而言,一些IP有自己的版权方,我们也会边征询版权方意见,边在中国内地寻找合作方一起开发,项目由我们来进行主导,当然,针对一些不同的产品,我们也会进行不同的布局或者规划。

  新浪游戏:对于当前中国市场上存在的山寨IP产品,万代南梦宫(中国)将会采取怎样的应对策略以及行动?

  冷泉弘隆:目前我们已经与相关的软件平台以及版权方,包括北京市新闻出版广电局、上海市浦东新区知识产权局进行合作来开展一些删除工作,对于高达模型,我们也在积极地对于一些模仿品进行消除。这也是我们三年来一直在做的事情。

  山田大辅:正如刚刚所讲的,我们并不是把IP单纯引入中国,万代南梦宫(中国)更看重的是利用IP创造更大的价值。我们一直在努力用正确的方式能够让玩家喜欢旗下的IP,并且感到开心和快乐,这也是我们一直以来的使命。而随着万代南梦宫(中国)的成立,在IP层面,除了游戏领域,我们也会在IP相关产品面的横向和深度上进行拓展,为玩家带来更多的内容。

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