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电影行业出台积极政策猫眼等文化娱乐服务平台迎新利好

发布时间:2019-01-13 08:32:05 已有: 人阅读

  近日,国家电影局下发了通知《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》(以下简称“《通知》”),确立2020年银幕总数超8万块的目标,并提出一系列积极措施,意图进一步加快影院建设,促进电影市场繁荣。这表明电影管理职责划入中央宣传部后,国家电影局仍然强调发展和繁荣电影事业,重视经济效应,积极推动电影产业发展。

  新政策出台,无疑将进一步推动中国电影市场撬动更大产业价值与经济潜力的变现,促进包括电影产业在内的文化娱乐产业驶上快车道。尤其是包括中影、上影、万达、大地等在内一批电影院线公司将直接受益,同时为影院提供服务的猫眼等互联网娱乐服务平台,也将迎来新的利好并获得进一步增长的空间。

  《通知》要求,到2020年,全国加入城市电影院线万块以上,电影院和银幕分布更加合理,与城镇化水平和人口分布更加匹配。

  Wind统计显示,截至2017年,中国银幕总数已经突破50000块,特别是2010年以来呈现出高速增长态势。在2011年时,中国银幕总数还不足10000块,短短6年时间增长超过5倍。

  按照意见要求2020年银幕总数达到8万块,相当于每年增加1万块,这也意味着银幕增长有望继续保持当前增速。中国目前银幕密度相比欧美国家,依然有较大提升空间,北美每10万人银幕数已经达到11.2块,中国却只有3.7块,依然有3倍以上提升可能性。

  可以预见的是,在未来的两年中国电影市场还将开启全新一轮电影屏幕大扩展的热潮。随着影院建设不断扩张,银幕数量持续增长,未来几年,中国电影荧幕增长潜力强劲,中国电影放映市场依然炙手可热。

  在国家利好政策下,放映端影院建设将引来新一轮。但在全国已经有9300多家影院、市场激烈竞争的环境下,想要在影视市场分好一杯羹,仍需练好内功,加强影院综合经营能力建设、提升经营效益。

  有关数据表明,2017年中国影院数达到9340家,单影院票房产仅为560万元,低于2015年的648万元、也低于2012年的637万元。同时,单银幕票房在2010年之后也一路下滑,现在单银幕票房产出只有104万,基本与2009年票房产出持平,这证明影院单位经济效益还不乐观,存在明显瓶颈。

  接下来,围绕如何在行业变革下帮助影院做好精细化运营,或将为影院以及为其提供服务的在线娱乐服务平台打开一个崭新的发展空间。

  猫眼等互联网服务平台通过大数据分析、互联网赋能工具、广泛的媒体覆盖及丰富的线下资源,能够赋能电影院、协助其优化运营效率、提升单位经济效益。如今院线发展难以和线上服务平台分离,猫眼等在线娱乐服务平台不仅能为影院提供在线选座购票、网上卖品预售等支持性服务,而且利用大数据能力促进影院票房收入和其他营销收入增长也成为常态。

  据悉,猫眼作为国内最大的互联网娱乐服务平台,已经与国内600多个城市、超过8500家影院建立了密切合作,中国已经有94.9%的电影院通过猫眼平台在线销售电影票,这些电影院贡献了2018 年6 月中国票房的99.7%。猫眼已经拥有了超过60%的在线电影票务市场份额,成为排名第一的在线电影票务平台。

  猫眼利用在平台上产生的实际及预测的用户流量及用户行为数据分析,协助影院制订电影排片和定价策略,以优化其资源运用及运营效率。猫眼也为影院提供专有的SaaS 解决方案,包括运营数据魔方、电影院促销工具、会员管理、商品销售管理、运营管理及结算管理等,为影院在事务处理、业绩分析及在线市场推广等多方面提供便利,帮助影院实现电子化运营。猫眼也帮助影院在平台上展开卖品、衍生品销售及影院会员经营服务。截至2018 年6 月30 日,超过7,000 家影院在猫眼平台上提供会员服务。

  当下,中国已经成为世界第二大电影市场,电影银幕数量稳居全球第一,观影人次不断攀升,电影市场发展趋势良好。优质国产电影数量增多、银幕等基础设施发展、电影市场收入来源多元化等因素也将促进中国电影市场的发展。

  相信在新政策利好和产业快速发展的趋势下,通过与猫眼等平台合作,影院能切实提升综合经营实力、改善单位经济效益,进而驶入高速发展的快车道,同时猫眼也将在为影院提供数字化赋能服务的基础上,获得更加广阔的发展空间。

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